Hätten Sie es gewusst? Immer mehr Verlage setzen im Web auf Paid Content. So bieten schon etwa 100 der rund 350 deutschen Tageszeitungen ihren Lesern Bezahlangebote online an. Diese Zahl hat sich nach Angaben des BDZV innerhalb von nur zwei Jahren verdoppelt. Und schon haben die nächsten Verlage ähnliche Schritte angekündigt.
Grafik: Statista
Wir finden zum Beispiel die Entwicklung bei der Koblenzer Rheinzeitung ermutigend, die sehr transparent über ihr Modell informiert und aktuell ankündigt, das eigene Bezahlmodell wegen ihres Erfolgs weiter auszubauen. Zum Tagespass soll künftig der Einzelkauf von Artikeln möglich sein. Und der Webauftritt wird sich komplett auf die Abonnenten ausrichten.
Der Spitzenverband der deutschen Zeitungsverleger spricht in diesem Zusammenhang von einer spürbar zunehmende Akzeptanz von bezahlten Angeboten auch für Zeitungsinhalte. Ganz so wie es sie für Spiele, Musik und Videos auch erst entwickeln musste. Schon rufen Optimisten das Ende der Gratiskultur aus.
So weit sind wir vielleicht noch nicht. Aber Fakt ist doch: die Zeit ist günstig. Denn was für die Inhalte von Tageszeitungen gilt, gilt so oder so ähnlich für als Verlage und ihre Produkte. Nun gilt es, die gestiegene Zahlungsbereitschaft der Leser für einen tragfähigen Mix zu nutzen.
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Wie es geht, zeigt das Beispiel DER SONNTAG. Die traditionsreiche evangelische Wochenzeitung stand vor Jahresfrist vor einem ähnlichen Dilemma, wie es die gesamte Branche umtreibt. DER SONNTAG wurde bis dahin ausschließlich als Printausgabe vertrieben.
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Ob Freemium, Metered Model oder Tagespass – die Vorzüge der unterschiedlichen Bezahlmodelle im Web werden wir in einem späteren Beitrag noch einmal näher beleuchten.
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